Adiós NFT, hola VDC (de la mano de FIFA)
Adiós NFT, hola VDC (de la mano de FIFA)
FIFA anunció que va a lanzar su colección de "momentos inolvidables" del fútbol. Lo va a hacer usando la blockchain - pero evita con cuidado de usar la palabra NFT. Es un cambio de piel, una manera necesaria de distanciarse de los excesos especulativos del mercado. Y una iniciativa global anclada al deporte #1 del planeta, en año de Copa del Mundo; pasos de animal grande.
Adiós NFT, hola VDC (de la mano de FIFA)
A finales de septiembre, FIFA lanzará sus primeros coleccionables virtuales. Faltan pocos meses para el anómalo mundial decembrino; sube la temperatura alrededor del deporte y millones de fans quieren participar; algunos - es la apuesta - comprando “momentos únicos de fútbol digital”.
Goles y jugadas, arte e imágenes icónicas, celebraciones y entregas de trofeos de ambas copas del mundo (masculina y femenina) de los últimos 90 años: todo estará a la venta, hasta específicos minutos de un partido de Copa del Mundo disponibles antes del pitazo inicial.
“Una nueva era del fandom”, dice la FIFA, una oportunidad de “ser propietario del pasado del juego para alimentar su futuro”. A la base de esta nueva etapa está la blockchain de Algorand, elegida como plataforma oficial el pasado mes de mayo.
El anuncio marca otro hito en el uso de lógicas y herramientas web3 en la relación entre las marcas y sus públicos.
En este caso hablamos de 3,500 millones de fans - el deporte más popular del planeta - y centenares de millones de jugadores de todas las edades. Números así presentan grandes exigencias tanto tecnológicas cómo de marketing: muchos brands globales van a estar atentos a los resultados de este stress test.
Dos aspectos de esta iniciativa me llaman la atención:
La cuidadosa elección de las palabras yLa gradualidad en el acercamiento.
En el material oficial de FIFA no se menciona el acrónimo NFT. Ni en el Discord, ni en Twitter, ni en la página web - y mucho menos en el comunicado de prensa. En su lugar se usa “Verified Digital Collectibles” - VDC.
Así debe ser. Ya dijimos acá que el metaverso se hace pero no se dice: el estudio expedia confirma que las emociones negativas reservadas al “metaverso” (49%) también se asocian a la expresión “NFTs” (61%). Tanta desconfianza no debería sorprender: volatilidad de los precios, abundancia de proyectos superficiales y oportunistas, violaciones de derechos de propiedad intelectual, una cobertura mediática concentrada en las rarezas, fraudes, rug pulls… el lejano oeste.
Celebro entonces la decisión de usar un nuevo acrónimo... para la misma tecnología; además, me parece que acertaron con la longitud (las mismas tres letras) y las palabras (Verified Digital Collectibles… ¡eso son!).
El segundo aspecto habla de un acercamiento prudente al mercado que puedan generar estos nuevos títulos. Se menciona que habrá un marketplace secundario donde comprar y vender coleccionables y también se deja entender que será en entornos digitales propietarios de la asociación. Se siente un eco de la estrategia de Mercado Libre, que limitará por ahora sus Mercado Coins a su propia app.
Aquí también, me siento en sintonía: nadie quiere atraer un enjambre de especuladores ni verse asociado a caídas bruscas en el valor de los activos. Mejor atraer primero las energías sanas y después - fuertes de decenas de millones de propietarios - explorar cómo abrirse al mundo.
Me parece interesante también la decisión de asociar esta iniciativa a Fifa+, la reciente apuesta DTC en cuyo app vivirán las varias colecciones, y de lanzar con el español incluido entre los idiomas oficiales (los otros son inglés y francés).
Ver cómo resulta este experimento va a ser otra razón para seguir el Mundial este año.