Finalmente data: actual, local y relevante
Finalmente data: actual, local y relevante
En 15 días estaré presentando el Primer Estudio Latinoamericano del Metaverso: finalmente podemos conocer la situación real, en campo, de nuestra gente y de nuestros territorios - empezando por Colombia. Estos meses de trabajo con Rafael López y el equipo de BrandStrat al parecer valieron la pena: en la data preliminar he visto algunas buenas sorpresas…
Finalmente data: actual, local y relevante
Más y más empresas están invirtiendo en proyectos metaversales: ya es hora de tener data. Por un tiempo podemos seguir nuestro instinto o tratar de adivinar cómo se darían en nuestras latitudes las tendencias medidas en Estado Unidos o en Europa; pero llega el momento de salir a conocer a nuestros consumidores locales - y ese momento es ahora.
En pocos días, Rafael López y yo estaremos presentando los primeros resultados del Primer Estudio Latinoamericano del Metaverso: Expedia 2022. La ocasión será la conferencia Consumer Immersion de la revista P&M (aquí más info y boletería), dedicada a conocer las tendencias del consumo en Colombia - entre ellas, el metaverso.
El reto ha sido grande: investigar un fenómeno que todavía no existe en la experiencia del consumidor. En estas condiciones, no se puede salir a preguntar de manera directa: sin conocer el automóvil, todos pedirán un caballo más rápido. En la selva de laptops que es un Starbucks en Bogotá o entre cócteles en las murallas de Cartagena todos están a punto de salir con su proyecto NFT, pero fuera de la burbuja la situación es otra y…¡no la conocemos!
(Me perdonarán las lectoras de otros países por el foco muy colombiano: pronto saldrá la data de México, Argentina y Chile y me desquitaré).
En lugar de preguntar “de frente” por el metaverso, decidimos medir qué tanto los consumidores colombianos están inclinados y dispuestos a vivir experiencias digitales avanzadas; para muchas empresas la pregunta clave de los próximos 6/12 meses será: ¿“me lanzo con una iniciativa metaversal o es muy pronto”? - y la respuesta va a depender de qué tanto su público está preparado para recibirla.
Nuestro índice Expedia (Experiencias digitales avanzadas) les dará la respuesta - y el resto del estudio ayudará a afinar la iniciativa misma y el mensaje que la va a promocionar.
Salimos a preguntarle a cientos de colombianos con conexión a internet y aquí están ejemplos de lo que vamos a revelar:
cuantos han usado alguna vez gafas de realidad virtual
si se enamorarían de alguien que sólo frecuentaron en digital
qué tan seguros se sienten en redes sociales (spoiler: poco, muy poco)
Hasta qué punto su economía depende de internet (otro spoiler: más de lo que te imaginas)
Cual es la reina del eCommerce junto a los domicilios (no es la tecnología, ni el mercado)
Si han escuchado hablar del metaverso (naturalmente)
Estas y más perlas van a permitir entender los consumidores de hoy y su relación con el mundo digital: si el futuro de tu empresa se juega en este territorio, nos vemos pronto.