Los "cozy games" y el futuro del entretenimiento
Los "cozy games" y el futuro del entretenimiento
Señales débiles que robustecen la promesa de valor del metaverso.
Si te digo gamer pensarás en un adolescente con su consola. La palabra está “quemada”, anclada a un viejo estereotipo: ahora todos somos jugadores. Detrás del mayor alcance del fenómeno no están solo Call of Duty y Fortnite: también hay nuevos géneros cómo el “cozy gaming”, que además nos muestran el futuro del entretenimiento.
Cuando le preguntamos a los latinoamericanos si habían jugado en digital, sabíamos que la respuesta iba a ser positiva - pero nos sorprendió la difusión del hábito. En el universo del estudio expedia -jóvenes y adultos (18 a 55) en niveles socioeconómicos medios y altos- el 83% había usado su celular, tableta, PC o consola para jugar en el último mes, porcentaje que llega al 89% en Colombia y Perú.
El juego ha salido del nicho: todos jugamos.
El paso de la consola al celular ha multiplicado las ocasiones de uso, ampliado el público objetivo y dado vida a nuevos géneros - cómo los “cozy games”.
De esta nueva categoría apenas se está empezando a hablar; ni página de wikipedia tiene. Son juegos fáciles de jugar, sin violencia ni perdedores y con un amplio grado de libertad. Son acogedores, cómodos, cálidos (los tres significados principales de cosy en español, BTW).
Un buen ejemplo es Animal Crossing de Nintendo: colores pastel, tiernos personajes, tareas sencillas y un mundo para construir. Aquí un breve video (16 horas) para hacerte una idea de las dinámicas.
La coincidencia de su salida con el inicio de los confinamientos puede haber contribuido a su éxito: con más de 40 millones de copias vendidas para el Switch ha sido superado solo por Mario Kart. Incluso en América Latina ha tenido buena repercusión: el 40% lo conoce o ha oído hablar de él, con un 3% de uso en el último mes (datos: expedia22).
Otros ejemplos incluyen Pokemon Snap y Dreamlight Valley de Disney, ambos impulsados por sus poderosas IPs. En el primero recorrimos un safari en la tierra de los Pokemones con la única tarea de tomarles fotos en momentos especiales; en el segundo construimos un mundo de aventuras junto a todos los personajes de la House of Mouse y de Pixar.
Los cozy games son una evolución del gaming para conquistar más tiempo libre de más personas. Disparar a los demás, manejar carros deportivos o jugar fútbol no le gusta a todo el mundo ni se adapta bien a todos los estados de ánimo.
La televisión nos lo ha enseñado: hay momentos en que quiero relajarme y dejarme llevar. En esos momentos no busco ser competitivo ni ganarle a nadie: sólo quiero pasar un buen rato.
En digital esta función la han cumplido de maravillas las redes sociales: movemos el pulgar hacia arriba con el cerebro apagado, alimentados por un flujo ininterrumpido de contenido. Por algo se llama feed.
La categoría de juegos relajantes puede quedarse con un poco de este tiempo, así como en su momento lo hizo Candy Crush.
Eso ayudará -entre otras cosas- a familiarizar millones de personas con los conceptos de avatar y de mundo virtual, preparándolas a un futuro digital en presencia.